Гимазова Е. В., студентка 2 курса ф-та филологии, истории и обществознания ФГБОУ ВО «Кубанский государственный университет», филиал в г. Славянске-на-Кубани

ТРАДИЦИИ И НОВАЦИИ В ЭРГОНИМИКОНЕ Г. СЛАВЯНСКА-НА-КУБАНИ

   Аннотация. Цель настоящей работы – выявление и анализ графических и лексико-семантических новаций в эргонимиконе г. Славянска-на-Кубани, а также определение соотношения новаторских приёмов и традиционных норм. Материалом исследования послужила выборка из 100 наименований коммерческих предприятий города. В статье анализируются такие параметры, как языковое оформление (русский, английский, смешанный типы), семантическая типология (антропонимы, топонимы, регионально маркированная лексика) и функциональная специфика (эргонимы, прямо указывающие на род деятельности). На основе полученных данных (70% русскоязычных названий, 20% смешанных, 15% с элементами кубанской культуры и др.) делается вывод о том, что, несмотря на доминирование традиционных русскоязычных номинаций, графический и семантический эксперимент становится неотъемлемой чертой городского ландшафта. Новые графические решения уступают традиционным в количественном отношении, но уверенно присутствуют в оформлении городской среды, выполняя аттрактивную функцию и отражая общероссийские языковые тенденции на локальном уровне.

   Ключевые слова: эргонимикон, эргоним, топоним, латинизация, графогибридизация, региональная идентичность.

   Одним из наиболее подвижных элементов в языке города является эргонимикон как совокупность эргонимов – названий предприятий, учреждений, деловых объединений людей [4, с. 151; 1, с. 22]. Целью настоящей статьи является выявление и классифицикация графических и семантических новаций в эргонимиконе г. Славянска-на-Кубани Краснодарского края, определение их соотношения с традиционными способами оформления имен собственных. Языковой материал для анализа  насчитывает 100 эргонимов г. Славянска-на-Кубани.

   Вслед за В. Д. Бондалетовым, определившим имя собственное как номинативную единицу [2], современные исследователи констатируют усложнение этой единицы в письменной форме языка. Последние десятилетия XXI века ознаменовались «графическим взрывом» в городском пространстве: в собственных именах магазинов, кафе, салонов, офисов и т. д. Использование латиницы в сочетании с кириллицей, игра с регистром букв, включение в написание названий цифр и дореформенных графем сигнализируют о смене коммуникативных приоритетов: от простой номинации к привлечению внимания и созданию уникального образа [5]. В работах последних лет, в том числе на материале южнороссийских регионов, активно анализируются такие приемы, как латинизация, графогибридизация, ретрономинация [1, 3; 5–6]/

   Анализ распределения вывесок по языковому признаку показывает доминирование русскоязычных названий: 70% надписей всех вывесок города выполнены кириллицей. К ним относятся такие привычные номинации, как «Аптека», «Мебель в дом», «Овощи», «Продукты», «Стоматология». Англоязычные названия, выполненные латиницей, призванные создать современный, глобализированный имидж, составляют 10% от общего количества эргонимов (салоны красоты «VIP», «Selfie», «Beauty City», кафе «Coffee Time»).

   Доля русско-английских названий в смешанной графике достигает 20%, что позволяет сделать вывод: в Славянске-на-Кубани предпочитают не полный отказ от кириллицы, а её креативное сочетание с латиницей. Прием графогибридизации позволяет, с одной стороны, создать современный имидж объекта, а с другой – сохранить понятность названия для русскоязычного потребителя. («Пиво Lab», «Мясо Fresh» или «Дом &Cад», «Суши Wok» и др.).

   Семантический анализ эргонимов демонстрирует стремление номинаторов к персонализации и локализации бизнеса, созданию эмоциональной связи с брендом через апелляцию к знакомым реалиям.

   Наибольшую группу составляют топонимы – названия с географической привязкой (30%) («Прикубанский», «На Горького», «Центральный» и др.), выполняющие ориентирующую функцию в городском пространстве. Значительную группу (25%) образуют отантропонимические названия, использующие в качестве производящих личные имена и фамилии («У Александра», «ИП Иванова» или «Салон Елены»). Они призваны персонализировать бизнес и вызвать доверие потенциальных клиентов.

   Таким образом, суммарная доля антропонимов и топонимов составляет 55%, что подтверждает: для жителей районного центра важна конкретная привязка к знакомой среде, известной личности или привычной локации.

   Доля названий, апеллирующих к тематике кубанской казачьей культуры, составляет 15% от общего количества проанализированных единиц. Эта цифра подчеркивает важность сохранения исторических и региональных особенностей в таком населенном пункте, как Славянск-на-Кубани. Использование слов «казачий», «атаман», «Кубань» в названиях гостевых домов, кафе, магазинов («Казачий курень», «Кубань», «Кубаночка») выполняет функцию маркировки локальной идентичности, что отличает региональный эргонимикон от столичного, глобализированного в большей степени. 30% приходятся на прочие коммерческие названия, такие как «Уют», «Лидер» или «Фаворит», которые не несут конкретной семантической нагрузки, но транслируют абстрактные позитивные коннотации.

   50% вывесок представляет собой прямое отражение вида деятельности учреждения («Мясная лавка», «Стоматология», «Хозтовары»), помогая посетителям быстро ориентироваться среди множества заведений, реализуя классическую номинативную функцию. Другая половина (50%) объединяет «брендовые» названия, не имеющие прямой связи с родом деятельности организации. Примеры вроде «Уют», «Визит», «Лидер», «Вернисаж» призваны формировать определенный образ (престижа, уюта, успеха) и воздействовать на эмоции потребителя. Равновесие этих двух стратегий свидетельствует о том, что современный эргоним в равной степени должен выполнять функции информирования и эмоционального воздействия.

   Таким образом. эргонимикон г. Славянска-на-Кубани, типичного районного центра Юга России, отражает общие для современного русского языка тенденции к демократизации и креативизации. Абсолютное доминирование кириллических написаний (70% от общего числа) при значительной доле смешанных с латиницей форм (20%) свидетельствует о балансе между приверженностью традиции и открытостью к глобальным графическим новациям.

   Семантический анализ подтвердил высокую значимость локальной идентичности. Суммарная доля антропонимов и топонимов, достигающая 55%, а также целенаправленное использование мотивов кубанской культуры (15%) служат маркером регионализации эргонимикона, его адаптации к особенностям местного сообщества.

   Традиционные, нормативные написания составляют количественное большинство, однако графогибридизация присутствует в 20% случаев, а «брендовые» названия, не связанные с родом деятельности, составляют половину всех номинаций.

   Основные функции новаций – аттрактивная и имиджевая. Чисто английские названия (10%) призваны создать престижный, «западный» образ, а смешанные (20%) – выделить объект за счет языковой игры. Названия с кубанской тематикой (15%) служат для трансляции ценностей традиции и исторической преемственности.

   Перспективным представляется дальнейшее изучение динамики графических процессов в регионе в сопоставлении с данными по другим городам Краснодарского края, а также исследование восприятия эргонимов жителями города.

   Список использованных источников

1. Беляева, М. Ю. Ономастика: элективный курс : учебно-методическое пособие / М. Ю. Беляева. − Славянск-на-Кубани : Издательский центр СГПИ, 2011. − 172 с.
2. Бондалетов, В. Д. Русская ономастика : учебное пособие / В. Д.Бондалетов. − Москва : Просвещение, 1983. − 224 с.
3. Врублевская, О.В. Модные тенденции в ономастической периферии / О. В. Врублевская // Проблемы общей и региональной ономастики: материалы IX Междунар. науч. конференции. − Майкоп : РИО АГУ, 2014. − С. 72-75.
4. Подольская, Н. В. Словарь русской ономастической терминологии / Н. В. Подольская. − Москва : Наука, 1988. – 113 с.
5. Пономаренко, И.Н. Эргонимикон Краснодара: от номинации к коммуникации / И. Н. Пономаренко // Коммуникативные исследования / . 2019. − Т. 6. № 1. − 82-92.
6. Шмелёва, Т. В. Ономастикон современного города / Т. В. Шмелева // Acta onomastica. − − № 51. − С. 17-23.

 Гимазова Е. В., студентка 2 курса ф-та филологии, истории и обществознания ФГБОУ ВО «Кубанский государственный университет», филиал в г. Славянске-на-Кубани

 Научный руководитель: Беляева М. Ю., д-р филол. наук, доцент