Архипова А. Ю., студентка 5 курса Института судебных экспертиз Московского государственного юридического университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА)

ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ СОЗДАНИЯ ПСЕВДОИНОСТРАННЫХ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

Читать полную версию статьи в формате *.pdf

   В современном мире активно расширяется количество латинизированных наименований средств индивидуализации российских производителей, созданных таким образом для порождения в сознании потребителей представления об иностранном происхождении товаров и услуг. В российском законодательстве указаны следующие средства индивидуализации: товарный знак, знак обслуживания, фирменное наименование, коммерческое обозначение, наименование места происхождения товара и географическое указание. Лингвистические приемы создания псевдоиностранного происхождения будут рассмотрены на примере товарных знаков, т.е. обозначений, служащих для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей[1].

   В литературе в связи с активным научным интересом к развитию нейминговой экспертизы как вида судебной лингвистической экспертизы предпринимаются попытки дать определение латинизированным товарным знакам, имеющим своей целью ввести потребителей в заблуждение относительно места происхождения товара. Т. П. Соколова ввела понятие псевдоиностранного товарного знака (знака обслуживания), под которым понимается «результат искусственной номинации, цель которой маскировка российского производителя товаров и услуг под зарубежного ради получения коммерческой выгоды»[2].

   На наш взгляд, сложившиеся тенденции, характеризующиеся уходом с российского рынка иностранных производителей, обуславливают потребность тщательного системного исследования таких обозначений в рамках нейминговой экспертизы, для производства которой эксперт должен обладать познаниям в ономастике, т.е. необходимы глубокие знания специфики лексических единиц различных ономастических разрядов (антропонимов, топонимов, урбанонимов, прагматонимов и др.)[3].

   Проведенный нами анализ товарных знаков позволил выявить несколько лингвистических приемов, с помощью которых производители предпринимают попытки замаскировать товары российских производителей в качестве иностранных с целью создания в сознании потребителей образа «иностранного бренда». Важно отметить, что выявленные лингвистические приемы маскировки мы классифицировали на те, которые можно выявить исключительно с помощью лингвистического исследования, и те, для квалификации которых помимо лингвистического исследования необходимо проведение социологического опроса.

   К лингвистическим приемам создания псевдоиностранного товарного знака следует отнести включение в вербальный компонент иностранных топонимов, географических названий, т.е. «собственных имен природных объектов на Земле, а также объекта, созданного человеком на Земле, который четко зафиксирован в данном регионе (город, деревня, территория как часть государства, река, гора и т.п.)»[4]) и   иностранных антропонимов, т.е. «любого собственного имени, которое может иметь человек (или группа людей), в т. ч. личное имя, отчество, фамилия, прозвище, псевдоним и пр.»[5], а также антропотопонимов («отантропонимический топоним, т.е. топоним, образованный от антропонима»[6]). Перейдем к анализу указанных выше приемов.

   Сущность приема, основанного на прямой номинации географического объекта, заключается в том, что в качестве ключевого элемента в обозначении используется реальное географического название, записанное латинскими буквами в соответствии с орфографией языка-источника. Например, в открытых реестрах ФИПС[7] два товарных знака российских производителей, которые зарегистрированы для разных классов МКТУ, представляют собой словесное сочетание «Monte Bianco» (по свидетельству № 1098205) или «Monte Blanco» (по свидетельству № 551129). Сочетание «Monte Bianco» в переводе с итальянского языка означает «белая гора», таким термином исторически именуют массив Монблан, покрытый ледниками и вечными снегами – горную систему в Западных Альпах, находящуюся на границе Франции и Италии.

   Прием, заключающийся в использовании антропонимов, основан на использовании в обозначениях имен собственных, выполненных латиницей, которые являются так называемым мостом к определенному месту или культуре какой-либо страны. С целью сокращения рисков отказов в регистрации обозначений заявители используют типичные для определенной страны имена и фамилии. Например, товарные знаки «Alfred Müller» (по свидетельству № 343809), «Wolf Schmidt» (по свидетельству № 913666) отсылают к немецкому происхождению товаров и формируют коннотацию немецкой надежности, технологичности и аккуратности.

   К лингвистическим приемам маскировки, требующим проведения социологических опросов для подтверждения сформулированных лингвистом выводов, следует отнести создание производных от топонимов наименований товаров и услуг, использование культурно-маркированных терминов, графемное преобразование, использование артиклей, характерных для определенных языков, и звукоподражательную стилизацию. Перейдем к анализу указанных выше приемов.

   Суть приема создания производных от топонимов наименований товаров и услуг заключается в том, что номинаторы не заимствуют существующее название объекта, а лингвистически моделируют его, создавая новые слова. Производные образуются с помощью присоединения к исходным названиям различных морфем (чаще всего суффиксов). К примеру, товарные знаки «PARISIENNE» (по свидетельствам № 569723), «Californication» (по свидетельству № 834960) и другие.

   Многие производители также маскируют свои товары латинизированными товарными знаками, в которых используется лексика, прямо не указывающая на то или иное место, однако являющаяся юридически закрепленной за конкретным местом или культурно привязанной к какой-либо территории. Множество товарных знаков российских производителей, зарегистрированных для 32 или 33 класса МКТУ (алкогольные напитки), содержат в своем составе термин «Chateau», который происходит из французского языка и означает поместье, замок, усадьбу, на территории которой обязательно располагаются виноградники и винные погреба. Например, так смоделированы товарные знаки «CHATEAU de CAPITALE» (по свидетельству № 940144), «CHATEAU ARENI» (по свидетельству № 928790).

   Еще одним приемом, используемым производителями в обозначениях с целью маскировки места производства товаров, является графемное преобразование в словах. Во многих языках, записываемых латинским алфавитом, существуют особенности написания некоторых букв с помощью диакритических знаков, которые указывают на разные типы ударения, изменяют звучание гласных букв и т.д. Например, товарные знаки «TRESÓR» по свидетельству № 1129157, «LE NÜ» по свидетельству № 1033163.

   Отметим использование артиклей в качестве отдельного лингвистического приема. Например, когда речь идет о конкретном предмете или явлении, французы используют артикли le, la, les или l’ (в зависимости от рода и числа определяемого слова). Кроме того, особым видом артикля, который используется для обозначения неопределенного количества вещества или абстрактного понятия, является частичный артикль, формы которого представлены следующим образом: du, de la, de l’. К примеру, товарные знаки «la Bella» по свидетельству № 1044279, «DE MOI» по свидетельству № 823276.

   Как инструмент создания псевдоиностранного товарного знака в обозначениях может использоваться звукоподражательная стилизация. Целью такого приема является создание у потребителя стойкого ощущения, что произносимое слово принадлежит определенной иностранной языковой системе. Например, товарный знак «Dolce Famiglia» (по свидетельству № 726102) является образцовым случаем применения такого приема для создания отсылки к Италии. А товарный знак «BERG KRAFT» (по свидетельству № 365930), имеющий неохраняемый элемент «DEUTSCHLAND», семантически и фонетически усиливает эффект введения потребителей в заблуждение за счет немецких корней.

   Таким образом, лингвистические приемы, используемые производителями с целью создания псевдоиностранных товарных знаков, представляют собой иерархическую систему: от прямого называния географического объекта до сложных имплицитных приемов, комбинирующих лексические, морфемные, фонетические и графемные средства. Выявление этих приемов является отдельным этапом экспертизы заявляемого на регистрацию обозначения, однако для объективизации проведения экспертного исследования необходим четкий алгоритм нейминговой экспертизы.

[1] В соответствии со статьей 1477 Гражданского кодекса Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 23.07.2025) // КонсультантПлюс. – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.consultant.ru (дата обращения: 20.03.2026).

[2] Соколова Т. П. Псевдоиностранные товарные знаки в аспекте нейминговой экспертизы // Вестник университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА). 2016. № 8. С. 70–76.

[3] Соколова Т. П. Реклама и коммерческие наименования как объекты судебной лингвистической экспертизы: учеб. пособие / Т. П. Соколова, Е. А. Чубина. – М.: ФЛИНТА, 2019. — С. 126.

[4] Подольская Н. В.  Словарь русской ономастической терминологии. 2-е изд. Отв. ред. А. В. Суперанская. — Москва: Наука, 1988. —  С. 127.

[5] Там же. — С. 31.

[6] Там же. — С. 128.

[7] Реестр товарных знаков и знаков обслуживания российской федерации // Федеральный институт промышленной собственности. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://new.fips.ru (дата обращения: 19.02.2026).

Литература

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 23.07.2025) // КонсультантПлюс. – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.consultant.ru (дата обращения: 15.03.2026).
2. Подольская Н. В. Словарь русской ономастической терминологии. Отв. ред. А. В. Суперанская. 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Наука, 1988. —  187 с.
3. Реестр товарных знаков и знаков обслуживания российской федерации // Федеральный институт промышленной собственности. – [Электронный ресурс]. – URL: https://new.fips.ru. (дата обращения: 15.03.2026).
4. Соколова Т.П. Нейминговая экспертиза: организация и производство: монография / под ред. д-ра юрид. наук, д-ра филол. наук, проф. Е.И. Галяшиной. – М.: Юрлитинформ, 2016. – 208 с.
5. Соколова Т.П. Реклама и коммерческие наименования как объекты судебной лингвистической экспертизы : учеб. пособие / Т.П. Соколова, Е.А. Чубина. – М. : ФЛИНТА, 2019. – 264 с.
6. Соколова Т.П. Псевдоиностранные товарные знаки в аспекте нейминговой экспертизы // Вестник университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА). 2016. № 8. – С. 70–76.

 Архипова А. Ю., студентка 5 курса Института судебных экспертиз Московского государственного юридического университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА)

 Научный руководитель: к. филол. наук, доцент Соколова Татьяна Петровна