История фамилии

Исследовательский центр. Основан в 1996 году.

Есть вопросы? Вы можете задать их в Whatsapp, Вконтакте, Telegram или по тел.: +7(925)5180961 и др.

По секрету

Слово ШОВИНИЗМ образовано от фамилии одного из солдат наполеоновской армии, ярого сторонника императора Наполеона.

Правда, в действительности, такого человека не существовало. Его придумали французские драматурги братья Т. и И. Коньяры авторы, написанной ими в 1830 году пьесы «Трёхцветная кокарда».

                                                                             

Сергеева Д. В.

Товарные знаки одежды и текстиля

 

В настоящее время товарные знаки прочно вошли в нашу повседневную жизнь. Они образуют «обширный слой лексики любого языка в экономически развитых странах, который представляет неотъемлемую часть повседневного языкового окружения[1].

Цель данного исследования – анализ товарных знаков одежды и текстиля и выявление их лингвистических особенностей.

Товарный знак (знак обслуживания) является юридическим понятием. Товарный знак представляет собой обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Данная дефиниция закреплена в части 1 статьи 1477 ГК РФ. Товарные знаки подлежат обязательной государственной регистрации.

В качестве товарных знаков могут выступать словесные, изобразительные, объёмные и другие обозначения или их комбинации.  Предметом нашего исследования являются словесные товарные знаки и комбинированные товарные знаки, содержащие словесный компонент.

В ходе исследования были проанализированы 100 словесных товарных знаков одежды и текстиля. 70 из них выполнены с использованием латинского алфавита, 29 – с использованием русского алфавита, 3 – транслитерация, 2 – с использованием русского и латинского алфавитов (комбинированные).

Лингвистическая природа товарных знаков

Одной из особенностей товарного знака является то, что он несёт в себе определённую информацию о товаре. Как пишет К.Д. Веркман в своей книге «Товарные знаки. Создание, психология, восприятие», эта информация может быть прямой, то есть когда товарный знак прямо указывает на продукт, либо косвенной, когда заложенное в товарном знаке внутреннее содержание побуждает потребителя перенести благоприятные свойства этого содержания на продукт, в отношении которого действует товарный знак. Но для этого потребитель должен понимать внутреннее содержание, заложенное в товарный знак, и знать, что символизирует товарный знак. Кроме того, есть товарные знаки, которые не несут в себе никакой информации о продукте. К таким обозначениям относятся фантазийные, произвольно образованные слова (например, Adidas).

Товарные знаки составляют класс своеобразных собственных имён со своими характерными чертами. Собственное имя дается отдельным объектам, принадлежащим к определённому классу вещей, индивидуально выделяемым из этого класса. Товарный знак дается не индивидуальным объектам, а целым сериям однородных объектов, принадлежащих определённому владельцу[2].

Как правило, товарные знаки представляют собой имена существительные. Товарные знаки могут быть производными от антропонимов, то есть от имени, отчества либо фамилии производителя продукции, либо прецедентного имени («SLAVA ZAITSEV», «Valentin Yudashkin», «Chanel», «ПЕТРОВИЧ»). Особенно это характерно для товарных знаков одежды и текстиля. 18 из 100 проанализированных товарных знаков одежды и текстиля образованы от антропонимов.

Очень часто для создания товарных знаков используются нарицательные существительные (например, товарные знаки «ЛУЧ», «ГРАЦИЯ»), иностранные слова (товарный знак «EVERFRIEND»), а также неологизмы (придуманные слова). Например, товарные знаки «УДИВЛЯНДИЯ», «ДОБРОЛЁТ», «ВУНДЕРПАРК», «КАПУСТИКИ». Как правило, такие товарные знаки относятся к авторским неологизмам, образованным по продуктивным моделям, а также к окказионализмам, созданным по необычным моделям.

В качестве товарных знаков могут выступать:

1) имена существительные (как правило, в единственном числе);

2) прилагательные (товарный знак «Ладожский»);

3) глаголы (товарный знак «Одержи»);

4) числительные (товарный знак «5 карманов»);

5) местоимения (товарный знак «ТВОЕ»).

При этом используются слова положительного эмоционального тона с разнообразными лирическими оттенками. Значительное место занимают слова, вызывающие ассоциации романтического плана[3]. Например, товарный знак «ФОРМУЛА ЛЮБВИ».

В качестве словесного товарного знака могут выступать различные виды словосочетаний («Золотая Грация», «УКРАШЕНИЕ ЖИЗНИ, «ЗНАЙ НАШИХ») и предложений («Ах, какая женщина!», «Что хочет женщина…?»). Отличительной чертой таких предложений является опора на контекст. Товарные знаки – предложения имеют особую стилистическую окраску, получаемую, например, за счёт использования в предложении прилагательных- эпитетов, и особое синтаксическое построение (достаточно часто используется эллипсис).

Словесные товарные знаки в определённой степени взаимодействуют с литературой. Например, товарный знак «Снежная Королева».

Спорные товарные знаки.

Статья 1483 ГК РФ предъявляет определённые требования к товарным знакам при их регистрации.

Так, например, относительно словесных товарных знаков и комбинированных товарных знаков со словесным компонентом не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы:

1) являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя;

2) противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Проиллюстрируем это примерами:

Из заключения Палаты по патентным спорам от 30.07.2013 по заявке № 2011721823:  «В качестве товарного знака было заявлено комбинированное обозначение детской одежды , которое состоит из слога «ём» и буквы «ё» русского алфавита, выполненных оригинальным шрифтом, между которыми расположен изобразительный элемент, образованный тремя пересекающимися штрихами и представляющий собой стилизованный треугольник.  

Решением Роспатента от 09.01.2013 заявленному обозначению было отказано в государственной регистрации товарного знака. Основанием для принятия данного решения явилось заключение по результатам экспертизы, согласно которому было установлено, что заявленное обозначение, несмотря на его оригинальное графическое исполнение, воспринимается как Ё МОЁ, которое представляет собой жаргонное вульгарно-просторечное выражение, является эвфемизмом нецензурного ругательства (см. Мокиенко В.М., Никитина Т.Г. Словарь русской брани (матизмы, обсценизмы, эвфемизмы) – СПб.: «Норинт», 2003, с.129, что противоречит общественным интересам и нормам морали.

На решение Роспатента об отказе в регистрации заявителем было подано возражение в Палату по патентным спорам.

Изучив материалы дела, Палата по патентным спорам установила:

В словаре русской брани, на который ссылается экспертиза, указано, что «ё-моё» является эвфемизмом нецензурного ругательства и относится к ненормативной лексике. Согласно информации, размещённой в сети Интернет, в частности, в Википедии, «эвфемизм» – это нейтральное по смыслу и эмоциональной «нагрузке» слово или описательное выражение, обычно используемое в текстах и публичных высказываниях для замены других слов и выражений, считающихся неприличными или неуместными.

Таким образом, заявленное обозначение не относятся к бранным словам и неприличным выражениям, не противоречит нормам морали и общественным интересам.

Учитывая вышеизложенное, Палата по патентным спорам пришла к выводу: удовлетворить возражение и зарегистрировать товарный знак ёмаё на имя заявителя в отношении детской одежды»[4].

Из заключения Палаты по патентным спорам от 18.04.2013 по заявке № 2010741921: «Коллегия палаты по патентным спорам рассмотрела возражение, поданное ООО «МегаСтандарт», Россия (далее – заявитель) на решение Роспатента об отказе в государственной регистрации товарного знака «МЕДВЕПУТИК»  по заявке № 2010741921 в отношении товаров и услуг 03, 05, 16, 25, 28, 32 и 35 классов МКТУ, указанных в перечне заявки

Изучив материалы дела, палата по патентным спорам установила:

Обозначения, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали, называют также «скандальными знаками». Перечень таких обозначений, приведённый в нормативных документах, не является исчерпывающим, а носит обобщённый характер. Для правильной оценки таких знаков учитываются факторы восприятия их потребителями.

    Таким образом, использование и интерпретация производного от фамилий лиц, которые собой олицетворяют страну, на различных товарах и услугах, коллегией Палаты по патентным спорам расценивается как пренебрежительное отношение к власти. Тем самым, заявленное обозначение наносит ущерб имиджу и интересам государства и, как следствие, противоречит общественным интересам»[5].

Из заключения Палаты по патентным спорам от 18.04.2012 по заявке  № 2010711177: «В качестве товарного знака одежды заявлено словесное обозначение «СИ СИ ОПА», выполненное стандартным шрифтом заглавными буквами русского алфавита. Роспатентом 27.10.2011 принято решение об отказе в государственной регистрации данного товарного знака.

Основанием для принятия решения явилось заключение по результатам экспертизы, согласно которому заявленное обозначение не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака, так как противоречит принципам морали, и оно может быть воспринято как сочетание сленговых слов СИ СИ и ОПА (сиси – груди; опа – междометие ситуативного сленга, см. Словарь современной лексики, жаргона и сленга, http://www.slovonovo.ru). Такие обозначения относятся к категории неприличных, оскорбляющих слух и достоинство граждан. Использование подобных обозначений в качестве средств индивидуализации (товарных знаков) противоречит национальной культуре и принципам этики, принятым в обществе»[6].

Таким образом, единый подход в практике рассмотрения спорных товарных знаков в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенте), отсутствует, что во многом объясняется особой лингвистической и правовой природой товарного знака.

Товарные знаки одежды и текстиля имеют определённые  лингвистические особенности, проявляющиеся на лексическом, словообразовательном, морфологическом и синтаксическом уровнях.

 

Список используемой литературы:

1)Гражданский Кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 N 51-ФЗ

2)Веркман К.Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие.   М.:    «Прогресс», 1986. — 520 с.

     3)Крюкова. И. В. Рекламное имя : от изобрете­ния до прецедентности : автореф. дис. д-ра филол. наук. Волгоград, 2004. – 40с

4)Соболева Т.А., Суперанская А.В. Товарные знаки. М.: Наука, 1986. — 176 с.

5)http://edwaks.ru/ops/view/search_id/11390 (дата обращения -12.03.2014)

6)https://www.tmdn.org/tmview/welcome.html?lang=ru (дата обращения - 12.03.2014)

7)http://www.fips.ru/ConveraDocs/pps/_new/2013/2013%D0%9200652/2013%D0%9200652-2013.07.30.pdf (дата обращения - 12.03.2014)

8)http://www.fips.ru/ConveraDocs/pps/_new/2013/2013%D0%9200134/2013%D0%9200134-2013.04.18.pdf (дата обращения - 12.03.2014)

9)http://www.fips.ru/ConveraDocs/pps/_new/2012/2012%D0%9200143/2012%D0%9200143-2012.04.18.pdf (дата обращения - 12.03.2014)

 



[1] Крюкова, И. В. Рекламное имя : от изобрете­ния до прецедентности : автореф. дис. … д-ра филол. наук. Волгоград, 2004. с. 1.

[2] Соболева Т.А., Суперанская А.В. Товарные знаки. С. 60-61.

[3] Соболева Т.А., Суперанская А.В. Товарные знаки. С. 72

 

[4] Заключение Палаты по патентным спорам от 30.07.2013 по заявке № 2011721823

[5] Заключение Палаты по патентным спорам от 18.04.2013 по заявке № 2010741921

[6] Заключение Палаты по патентным спорам от 18.04.2012 по заявке  № 2010711177

 

Сведения об авторе

5-й курс, Институт судебных экспертиз Московского государственного юридического университета им. О.Е. Кутафина

 

Поиск по сайту

Научно-популярная газета "Мир имён и названий"

Топором не вырубишь.

Решили назвать сына Матвеем.

Подскажите, пожалуйста, как будет учиться в школе мальчик с таким именем?

(Из почты ИИЦ "История фамилии")

По секрету

Слово ШОВИНИЗМ образовано от фамилии одного из солдат наполеоновской армии, ярого сторонника императора Наполеона.

Правда, в действительности, такого человека не существовало. Его придумали французские драматурги братья Т. и И. Коньяры авторы, написанной ими в 1830 году пьесы «Трёхцветная кокарда».

Поиск по сайту

Научно-популярная газета "Мир имён и названий"

Топором не вырубишь.

Решили назвать сына Матвеем.

Подскажите, пожалуйста, как будет учиться в школе мальчик с таким именем?

(Из почты ИИЦ "История фамилии")

Новости словесности

По России с любовью: занимательная топонимика

Если кто считает, что "топонимика" слишком скучное слово, то ни фига ошибаетесь. Автор этой подборки видеосюжетов (или заядлый путешественник?) доказывает это ровно за одну минуту:

Подробнее...

Без матчества и не скажешь

   Невестка заявила, что дает сыну свою фамилию, а муж еще должен заслужить, чтобы ребенок был записан под его фамилией. Сказала, пусть радуется, что отчество по отцу дала, а то вообще могла записать по своему имени, это называется сейчас "матчество". 

Подробнее...

Татарские имена: краткая песенная энциклопедия

   Когда за дело берутся талантливые люди, рассказ об именах превращается... в песню и танец. Именно так поступила Виктория Касимова в своей небольшой, но увлекательной "лекции" на тему "Милые и "простые" татарские имена".  

Подробнее...

Имена менять не надо

   Много лет СМИ - развлекательные и «многовекторные» - рассказывали своим читателям от том, как легко можно изменить жизнь к лучшему, если поменять имя, а ещё лучше – заодно и отчество с фамилией. Похоже, у них что-то стало получаться.

   Но тут приходит тётя и говорит...

Подробнее...

Наши новости

Опубликованы тезисы докладов участников 59-й Научной студенческой конференции по топонимике

Конференция состоялась 26 марта 2024 г. смешанном (очном и дистанционном) формате. Ознакомиться с тезисами можно, пройдя по ссылкам, указанным в этом материале, или в отдельных материалах, опубликованных на нашем сайте в разделе ОНОМАСТИКА: в подразделах ТОПОНИМИКА, АНТРОПОНИМИКА и ДРУГОЕ.  

Подробнее...

59-я Научная студенческая конференция по топонимике

     г. Москва, 26 марта 2024 г., 12.00, в смешанном (очном и дистанционном) формате 

     Руководители: Татьяна Петровна Соколова, к. филол. наук, доцент Московского государственного юридического университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА); Амалия Викторовна Акопджанова, учитель русского языка и литературы ГБОУ "Школа N 2123 им. М. Эрнандеса".

     Вступительное слово: Андрей Васильевич Барандеев, к. филол. наук, профессор, председатель Топонимической комиссии.

Подробнее...

Списали на берег: топонимический шторм в 10 баллов… по шкале ЕГЭ

   Топонимическое творчество московских градостроителей  иногда приводит в изумление. На сайте «Комплекс градостроительной политики и строительства города Москвы» внезапно появилась улица Генерала Корнилова. Большинство россиян, разумеется, сразу вспомнит генерала Лавра Корнилова.

Подробнее...

Опубликованы тезисы докладов участников 58-й Научной студенческой конференции по топонимике

    Конференция состоялась 29 марта 2023 г., 15.00, в смешанном (очном и дистанционном) формате.  Ознакомиться с тезисами можно в разделе ОНОМАСТИКА (в подразделах ТОПОНИМИКА, АНТРОПОНИМИКА и ДРУГОЕ) или пройдя по ссылкам, указанным  в этом материале. 

Подробнее...

Поиск по сайту

Научно-популярная газета "Мир имён и названий"

©ИИЦ "История фамилии", 1996-2024.